(中央社訊息服務20090411 10:33:22)台灣食品之優質美味向來是台灣特色之一，尤其對飲食文化相近之中國大陸消費者更具吸引力。由於大陸毒奶、問題黑心米事件頻傳，引發大陸消費者對優質食品需求迫切，加以大陸經濟持續成長，民眾消費能力大幅提升，為協助我業者搶占大陸市場龐大商機，進而擴大台灣食品在中國大陸市場佔有率，經濟部特別在新鄭和計畫建構「逐陸專案」，規劃設立台灣食品專區、辦理台灣食品節、籌組拓銷團及參展團，以及邀請大陸買主來台採購等措施，全力協助業者拓展大陸市場。
設立台灣食品專區：為協助廠商佈建長久之行銷通路，將鎖定大陸重要消費城市選擇高檔行銷通路合作設置長期駐點。由於我國有在亞洲其他地區重要百貨超市設立台灣產品專區之例，且頗具成效，爰規劃循此模式將我國優質食品擴展至大陸市場。
首家大陸「台灣食品專區」係於上海地區之高檔食品超市上海城市超市時代廣場店設立。為籌備相關事宜，上海城市超市前已多次派員來台採購，該專區已於4月1日起進行試賣，並於4月10日正式開幕，專區面積共120平方公尺，預計500餘項各式台灣食品，包括臺糖、桂冠、維力、光泉、珍珍、度小月、豆之家、梅香莊、喜年來、丸莊、頂記、黃大目、虎牌、盛香珍、親親、十全…等台灣馳名品牌產品在該專區展售，未來並將依促銷主題陸續推出新產品。
開幕當日除促銷活動外，將於現場安排烹飪秀，以正宗台灣食材製作道地台灣美食展現台灣味，邀請來自大陸各省份之超市聯合採購會成員百餘人到場參觀，此外亦透過上海知名電台Love Radio、上海解放日報所屬之手機報與時尚雜誌品味道等媒體加強對大陸消費者廣宣，預估第1年台灣食品在該超市營業額可達約新台幣4,000萬元。本項通路之佈建作業，除已成功於上海城市超市設專區外，大陸大潤發亦已表達長期經營台灣食品之意向，允諾本年於其賣場內設置台灣食品專區，另我方亦刻正與卜蜂蓮花洽談設置專區事宜。
辦理台灣食品節：至於佈建行銷通路之短期推動作法，將針對大陸具發展潛力城市之超市及百貨公司門市辦理「台灣食品節」活動，以全面推廣台灣優質食品，已於本年2月27日在北京規模最大的新發地果菜批發市場辦理「台灣高麗菜節」，成功邀請具行銷通路之批發商到場參觀採購，採購高麗菜12公噸。隨後即將辦理之台灣食品節活動包括：(一)華潤萬家超市(大陸第1大連鎖超市，有2,698家門市)於4月9-22日廣州、深圳地區20個門市舉辦，(二)於4-6月分別於久光百貨公司上海、蘇州店等6項通路舉辦。此外，我方亦與大陸大潤發規劃於華東地區53家門市辦理，另與廣州新一佳超市集團、Wal-mart、Jusco、家樂福、好又多等大型通路商積極接洽中。透過台灣食品節之持續擴大辦理，有助於增加台灣優質食品之曝光率，進而達到強力拓銷之目的。
籌組拓銷團及參展團：除利用超市系統進行拓銷外，經濟部亦籌組食品拓銷團及參展團帶領業者進軍大陸，在拓銷團部份，邀請國內食品知名品牌、食品認證機構及所屬廠商共同前往華北、華南、華東、大西部、東北等地之二線城市，如武漢、福州、長沙、成都、瀋陽拓銷，共計5團。本年度首團「台灣優質食品赴華中拓銷團」已於2月15-21日辦理，由國際貿易局黃局長率40家63位食品業者(包括南僑化工、旺旺、伊莎貝爾、玉山酒莊、食品工業研究所、GMP協會、糖果餅乾公會等)赴南京與武漢拓銷訪問。活動期間除辦理記者會、貿易洽談會、市場說明會，並拜訪大陸質檢單位及當地重要通路。共計28家當地媒體48位記者到場採訪，221家478位買主與我商洽談，接單金額預估達1,147萬美元外，亦已促成多項經貿交流活動，成效卓著。
在參展團部份，將參加上海(春、秋季)食品展，吉林貿易博覽會等國際食品展；並結合文創活動，於展覽期間辦理具台灣特色表演，加深當地消費者對台灣優質食品之印象，進而達到拓展之目的。邀請大陸買主來台採購：經濟部國際貿易局除在大陸辦理相關拓展活動外，亦積極洽邀大陸買主來台採購，本年1-3月已邀請深圳興中貿易有限公司、食品協會會員廠商、上海城市超市、勝獅貿易公司等大陸食品進口商或通路商計14名買主來台採購，共計安排16家我商辦理90場1對1採購洽談會，採購金額達100萬美元。
此外，甫於本年3月30日至4月2日期間盛大舉辦之「2009年全球採購夥伴大會」，亦促成上海正大集團與中國大潤發來台參加，除辦理採購說明會，並安排80家我國廠商進行75場貿易洽談，初步交易金額達450萬美元。鑒於成效卓著，經濟部將持續動員外貿協會之大陸駐點人員加強洽邀重要買主來台進行相關採購活動。
「逐陸專案」項下之加強台灣食品拓銷大陸作法，自本年推動執行以來，由於所規劃之各項活動切合廠商需求，已成功佈建行銷通路，促進兩岸經貿活動緊密交流，成功爭取商機。鑒於台灣食品在衛生、品質及形象方面已具有相當大優勢，而台灣食品與大陸口味較為相近，更具競爭利基，順應此趨勢正是拓銷台灣食品的良好時機。為協助業者成功爭取大陸食品市場龐大商機，經濟部將持續全力推動台灣優質食品拓展大陸市場，以加速台灣食品出口大陸，帶動我國相關產業之發展。
留言列表
